Searchplan - Onsite Optimierung: Die Basis der Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung

Onsite Optimierung

Keywordauswahl

Die Keywordauswahl richtet sich nach dem Ziel der Kampagnen

• Brand Awareness

• Konversion erhöhen

Zielgruppen:

• First time Searchers keine brand, keine company

• Learn – shop – buy – use Phase

• buy phase

o brand, product name

• shop

o keyword hits product line

• learn

o generic keywords digital camera bewertungen, buy

Keywords can‘t be too „hot“ or too „cold“. They need to be „right“.

• Hot Keywords

o sehr populär

o viel Traffic

o schlechteres Ranking, da viel Konkurrenz

o weniger Einfluss auf das Ranking

o Kaum qualifizierter Traffic

o geringe Konversion

• Cold Keywords

o weniger populär

o weniger Traffic

o höheres Ranking möglich, da wenig Konkurrenz

o Anfragen werden durch diese Keywords differenzierter

o qualifizierter Traffic

o höhere Konversion

Probleme:

• multible audience

• related meanings

• multible intents

• singular/plural meaning changes

• acronyms

• country

• sprachen / mehrsprachigkeit

• unterschiedliche Classifiers

Keywordplanung

1. Erstellen eine Keywordliste aus verschiedenen Quellen (Brainstorming, Teamanalyse, Webseitenanalysen, Marktanalysen)

o Leute zusammenholen, die mit dem Themengebiet am meisten vertraut sind

o Brainstorming

o Liste von Nomen

o Nomen sortieren

- Kategorien

- Segment Keywords

- Brand Keywords

- Produkt Keywords

- Services Keywords

- Akronyme und volle Bezeichnungen

o Liste von Adjektive, Phrasen

- Vergleichende Adjektive (beste, ….)

- qualifizierende Adjektive (billig, …)

- funktionelle (schnellste)

- call-to-action (kaufen, download …)

- Attribute (Megapixel, …)

o Nun fehlen eventuell noch ein paar Keywords die die Endkonsumenten verwenden.

- Was benötigen die Kunden?

- Welche Probleme wollen sie lösen?

- Welche Worte verwenden diese um ihre Probleme und wünsche zu äußern?

- Welchen Inhalt haben die Seiten, die gefunden werden sollen?

- Welche Worte würden sie benutzen um den Inhalt zu finden?

- Wie würden sie einem unerfahrenen ihr Produkt erklären?

- Welche Worte verwenden Industriemagazine, Analysen. Gibt es Produktkategorienamen.

o überprüfen der Referer nach Suchworten, neuen Suchworten, Suchphrasen… Diese können ihre Liste an Keywords erweitern, nicht nur oft gesuchte Keywords sondern auch weniger oft gesuchte Keywords

o falls eine Ons-Sitesuche verfügbar ist, Werte diese aus

o beobachte deine Paid Inclusion Reports

o beobachte deine Mitbewerber am Markt und prüfe regelmäßig diese nach Keywords, Keywords im Title, Content,…

2. Nachforschungen über jedes Keyword – welches am meisten Wert habt und die meisten Suchen abfängt - welche Alternativen gibt es zu diesem Keyword

o Welche Variationen der Keywords gibt es, die auch viel Traffic erzeugen

o Tools

- Wordtracker → aber Vorsicht, in den Ergebnissen sind auch alle Rankingcheckkeywordanfragen enthalten.

- Yahoo keyword selector tool

- Google Adwords Keyword tool

- Xybercode Ad Word Analyser

3. Priorisierung der Keywords. Finde heraus welches die treffendsten Keywords sind

o Top: Treffen am Besten den Inhalt der Seiten und sehr popular

o Medium: Keywords die am Besten den Inhalt der Seiten treffen und gute Conversion erzeigen

o Low: Keywords, die den Inhalt der Seiten treffen, Traffic erzeugen und es Wert sind, im Paid Placement verwendet zu werden, aber nicht in der organischen Suche.

o niemals Keyworter verwenden, die nicht direkt den Seiteninhalt treffen

o welche Ziele werden verfolgt – Markenbewusstsein? Bei diesen Keywords müssen sie dann stehen. Mehr Traffic → welche Keywords erzeugen die bessere Conversion

o Learn, Shop and Buy Keywords

Meta-Title Tag

Ein guter Title erhöht den Traffic um ungefähr 20 Prozent.

• Der Title ist das wichtigste Onsiteoptimierungsmittel.

• Title Tags werden in den Suchmaschinen angezeigt.

• Title werden häufig von externen Seiten als Linktexte verwendet.

• Searchwords, Searchterms werden von den Suchmaschinen meist hervorgehoben.

• Bekannte Brands immer an den Anfang des Titles stellen.

• Unbekannte Brands dagegen ans Ende stellen oder weglassen, sie sind überflüssig da kaum jemand nach ihnen sucht.

• Produkte und Dienstleistungen, anstatt Firmennamen im Titel angeben.

• Firmennamen am Ende des Titels oder ganz weglassen

• Titel sollten immer auf „ein“ Keyword optimiert werden. Nicht mehrere Seiten für das gleiche Keyword optimieren, da ansonsten das eigene Ranking kanibalisiert wird. Die Suchmaschine muss eine Entscheidung zwischen den beiden Seiten fällen

• Max. 3 Keywords verwenden

• 5-8 Wörter, 5-7 Wörter im Title

• Google: 10 - 60 Zeichen, < 65 Zeichen im Title

• keine Sonderzeichen, keine doppelten Leerzeichen

• Wörter nicht abschneiden sondern mit “ …“ ersetzen

• Seperator: Hyphen, Symbol, Arrow (Bindestrich, Trennungsstrich, Symbol, Pfeil) (“-“, „|“, “>“)

• Titel sollte optimiert, jedoch trotzdem lesbar sein. Titel sollte beschreibend sein und den Inhalt der Seite wiedergeben.

• Die Reihenfolge der Wörter ist wichtig

• Verwende die relevantesten Keywords und Keywordphrasen

• Keywords in der Description und im Content wiederverwenden.

• Wiederhole den Titel in der H1-Überschrift.

• Keine Füllwörter, wie „and“, „und“, … verwenden.

• je mehr verschiedene Keywords im Titleverwendet werden, desto irrelevater werden sie.

• Title können auffällig und leichter lesbar gestaltet werden.

• Title sind aus Sicht des Suchenden der wichtigste Faktor, bei der Entscheidung ob sie auf das Ergebnis klicken oder nicht.

• Aus Sicht der Suchmaschine beschreibt der Title das Thema der Seite.

• Für Yahoo!, jedes Wort mit Großbuchstaben beginnen lassen

Meta-Desctiption Tag

• Manche Suchmaschinen nehmen lieber einen Text aus dem Content als den Text in der Meta-Description. Dieses Tag hat somit nicht mehr so einen starken Einfluss wie früher.

• Relevante und wichtige Keywords und KeywordPhrases verwenden.

• Gleiche Keywords wie im Titel und im Body verwenden.

• Informative Zusammenfassung und ansprechende Formulierung

• maximal 25 Wörter

• 170 Zeichen - Google: < 160 Zeichen

• Wörter nicht abschneiden sondern mit “ …“ ersetzen

• Direkt Zielgruppenansprache

• unique/einmalig im gesamnten Internetauftritt

• Wichtige Keywords am Anfang

• Meta Description ist wichtig bei Flash-, All Image- und Frameseiten

Interne Verlinkungen

• Keywords oder Titel der Zielseite im Linktext angeben

• niemals „hier klicken“, „weiter“, „mehr“, … verwenden

• title-Attribut bei Links verwenden

• keine defekten Links

• maximal 100 Links pro Seite

• Links werden von den Suchmaschinen auch nach der Position beurteilt.

o Links im Content

o Links im Footer / am Rand

o Links bei anderen Links (z.B. Box: Linkpartner) geringer Wert des Links

• je älter ein Link, desto wichtiger → neues Google Patent 05/2007

• je mehr externe Links auf einer Seite, desto geringer der Wert der Seite

• Links können mit dem rel=„nofollow“ Attribut gekennzeichnet werden

• verwende am besten kurze Sätze (ca.10 Wörter pro Satz)

• alle Links müssen erreichbar sein, keine Broken Links

Meta-Keywords Tag

• YAHOO: Benutzung um Missspellings mitzuteilen!

• ist dennoch eine gute Angewohnheit diese zu verwenden

• max. 128 Zeichen, max. 1000 Zeichen

• < = 10 Keywords, ⇐ 20 Keywords, Yahoo SSP: <12 Keywords

• üblich: kommasepariert mit Leerzeichen, auch leerzeichengetrennt möglich

• die wichtigsten Keywords zuerst nennen

• nur Keywords der Seite (aus title tag, body, …)

aber: Synonyme sind möglich

• Sprache der Keywords kann ab html4.0 angegeben werden

• Keywords in der natürlichen Schreibweise verwenden

• Jedes Keyword nur einmal verwenden

• wird von den meisten Suchmaschinen (Google) ignoriert

• Suchdienste:

	Unterstützuung	Ranking Einfluss
Webverzeichnisse	-	-
Altavista	Vermittlung zu Synonymen, Sprachen
Fast, AlltheWeb	-	-
Fireball	+	+
Google	+	zu vernachlässigen
HitBot, Inktomi	+	+
Lycos	-	-

Content

• Keywords sollten im ersten Absatz des Textes vorkommen aber keine Textauszeichnungen wie bold, italic aufweisen - nur „plain text“.

• Suchmaschinen beachten vor allem:

near top

colored

italic, bold

larger size

headings

• Keywords in den folgenden Absätzen können hervorgehoben werden.

• Keywords sollten in Einzahl und Mehrzahl, als Synonyme und in verschiedene Modifikationen verwendet werden.

• Die Seiten sollten sich untereinander unterscheiden.

• Seiten solleten mindestens 250-300 Wörter beinhalten, jedoch maximal 1000 Wörter.

• Verwende nicht zu oft die gleichen Wörter in title, description, headlines, Bodytexten.

• Verlinke aus Artikeln deiner Seite auf andere Artikel deiner Seite.

• Keyword density 3-7%

• <b> Bold = Markup

• <Strong> Strong = Emphasis

• Conent sollte nicht die selbe Grösse haben wie typische Spamseiten.

Überschriften

• Keywords sollten in H2, H3, H4 Überschriften vorkommen.

• Google empfindet Keywords in H1 Überschriften als Überoptimierung wenn diese mit anderen Optimierungsstrategien auftauchen

• UPDATE: H1 braucht nicht mehr berücksichtigt werden 2007-05-29

• Wikipedia: H5 als Navigationspunkte

URLS

• Keywords in

o Verzeichnisnamen

o Dateinamen

o Domainnamen

• Keywords nicht doppelt verwenden, da es ansonsten als Überoptimierung interpretiert werden kann

• “/“ sollte maximal vier mal in der URL vorkommen.

• YAHOO: Keywords in Page URL

Images

• Keywords sollten im Dateinamen der Bilder enthalten sein.

• Keywords in ALT und TITLE Tags einfügen.

• ALT-Tag beschreibt kurz den Inhalt des Bildes.

• Die wichtigsten Keywords sollten im ALT Tag verwendet werden.

• Keyword im ALT Tag max 1-5 x pro Seite

• Keywords im ALT Tag sind am Seitenanfang besser als am Seitenende.

• Keine Bilder, blinden Bilder oder Linien verwenden und mit Keywords vollstopfen.

• ALT Texte sind auf der Startseite wichtiger, da diese meist mehr Grafiken und weniger Text beinhalten.

Internal Links

• Keywords im Anchor Text

• Anzahl der internen Links

Outbound Links

Keywords in Anchor Text und Links zu Seiten mit PageRank > = 8 (.giv,.edu)

Domain

• Keywords in Domain bringen angeblich 25% besseres Ranking

• 1-2 Hyphens

External Links

Generell:

• beim Thema bleiben

• niemals zu link farms und bad neighbourhood verlinken

• wichtig ist die relative Wichtigkeit der Links und nicht die Anzahl

• put Link in Context

• the Key is Relevance

• Linkalter > 3-4 Monate

• Text um den Link herum

Quelltext

• Keywords in den Dateinamen der eingebundenen Dateien wie CSS und Javascript

• Keywords in HTML Comments

• mehr Content/Text als Code TOOL: Code_to_Text_Ratio

• Pagesize

• Ladezeit der Seite

• W3C Konform

• versteckt Links zu Seiten, die nicht indiziert werden sollen

• gezielte Vermeidung von Traffic

• Vermeidung von Spam-Links in Blogs, Wikipedia, …

No Follow	Google	Yahoo!	Ask
linked page is indexed		x	x
trust/attribution passed			x
traffic passed	x	x	x

Webserver und Technik

PageSize

• Ladezeit nicht zu Lang

404

• eingerichtete 404 Seite

• am besten personalisiert 404 Seite mit Menu

• keine Ausgabe des Wortes „404“

• „Sie haben eine fehlerhafte Seite gefunden, bitte verwenden sie das Menue auf der Link Seite….

503 Temporarily Down

• bei Server Wartungen sollte unbedingt der Fehler Code 503 an den Bot übermittelt werden, damit diese nicht die die Fehlerseiten indiziert und zu einem späteren zeitüpnkt wiederkehrt.

• Server dürfen nicht länger als 48 Stunden ausfallen ⇒ bei Google aus dem Index

.htaccess

Vorsicht, Webserver muss so konfiguriert sein, dass diese berücksichtigt werden.

ErrorDocument 404 /.../....html

ROBOTS.TXT

• in der robots.txt kann ein Verweis auf eine XML-Sitemap hinterlegt werden

User-Agent: Googlebot

Disallow: /logs/

• Dissallow all bt Adsense Mediabot,

User-agent: Mediapartners-Google*

Disallow:

User-agent: *

Disallow: /content/

REDIRECTS

• benutze immer 301 Moved Permanently redirects

• KEINE 302 oder 307 redirects verwenden

• dieser sollte ebendfalls in den Scripten verwendet werden wenn dort Umleitungen stattfinden

SITEMAP.XML

• einfache Möglichkeit um Webseiten zu melden

• wird von Google, Yahoo! und Microsoft unterstützt

• die Website xml-sitemaps.com stellt einen funktionalen Sitemapgenerator zur Verfügung

Arten der Veröffentlichung

• Einreichen über Suchmaschinenschnittstelle

• Angeben des Speicherotes in der robots.txt

Sitemap: <sitemap_location>

• Einreichen per HTTP-Aufforderung, URLCodiert

<searchengine_URL>/ping?sitemap=sitemap_url

Canonical URL/Domain/Dublicate Content

• google unterscheidet zwischen website.com und www.website.com ⇒ dublicated content

• um Dublicated Content zu vermeiden: website.com → www.website.com

• Google bevorzugt Subdomains mit der indizierung www.

• 301 Redirect benutzen

HTML-Comment

• Keywords nicht zu Beginn des Comments sondern im Kommentartext

Eingebundene Daten

• CSS, JavascriptDateien, Bilder, PDFs, …

• Keywords in Dateinamen, Dateipfad

PDFs

• Content auch als PDFs zur Verfügung stellen

• Dateinamen mit Keywords

• MetaFields:

o Titel

o Verfasser

o Thema

o Beschreibung sind anzugeben

o PDF Versino 1.5 oder 1.4 ⇒ Google kann diese indizieren

o Dateigröße: 100-500kb ansonsten wird nicht der gesammte Content erfasst

o Tagged PDF (PDF mit Tags) muss auf „no“/„nein“ stehen

• Download Verzeichniss direkt im Root-Verzeichnis

• your-keywords-here.xml Sitemap seperat von dem sitemap XML