1. Analyse bestehender Keywords

Zunächst müssen möglichst alle Keywords erfasst werden, für die unsere Webseiten im Index positioniert sind. Dies wird üblicherweise über unser Keyword Ranking Tool durchgeführt. Falls ein Keyword noch nicht für eine Seite beobachtet wird, sollte es eingetragen werden - denn man kann beim besten Willen nicht im Voraus jede Kombination und jedes Keyword erahnen.

In unserem Ranking-Tool werden auf Basis von Keywords und Webseiten alle drei Tage Indexpositionen ermittelt. Die Rankings daraus können per CSV extrahiert werden.

Für jede Website muss herausgefunden werden, welche Keywords sich besonders eignen, auf der jeweiligen Website genutzt zu werden. Dazu fragen wir einmal pro Woche zu jeder Website die Rankings ab und tragen die neuen Tendenzen in die jeweilige Übersicht ein.

Die jeweiligen Tendenzen aus den Rankings (positiv, neutral oder negativ) können genutzt werden, um die jeweiligen Seiten zu optimieren. Daraus muss eine klare Empfehlung für die weitere Gestaltung des Inhalts formuliert werden.

2. Beobachtung von Trends

Das zweite wichtige Standbein für unsere Analysen zur Bewertung von potenziellen Keywords ist Google Analytics. Für jede Website wird ein Account angelegt, über den wir täglich Messungen druchführen.

Google Analytics bietet den Vorteil, die genau gegenteilige Herangehensweise zum Auffinden von Keywords zu gehen, nämlich die direkte Abfrage, was User am meisten eingegeben haben: Unter Content > Top Content bzw. Content > Top Landing Pages lassen sich die „Entrance Keywords“ für jede Seite einzeln abfragen. Wichtig: Es müssen die Abfragen mit IP-Filter vorgenommen werden, da sonst interne Klicks das Ergebnis zu stark verfälschen.

Aus den erfolgversprechendsten Keywords können zusätzlich zu den Keywords aus dem Keyword Ranking Tool weitere Keywordvorschläge erarbeitet werden, um die jeweiligen Seiten zu optimieren. Daraus muss eine klare Empfehlung für die weitere Gestaltung des Inhalts formuliert werden.

3. Wöchentlicher Report mit Textempfehlung

Die in den beiden vorangegangenen Punkten gewonnenen Erkenntnisse müssen natürlich gesammelt werden, und zwar in einer Liste, die die zu bearbeitende Seite und das dazugehörige Keyword umfasst.

Wichtig: Es geht nicht um Vollständigkeit, sondern um die Keywords, die den größten Erfolg versprechen und das Profil einer Seite schärfen. Ermessensspielraum ist garantiert…

URL	Keyword
domainname.de/beispielseite-mit-keyword-1	Beispielkeyword 1
domainname.de/beispielseite-mit-keyword-2	Beispielkeyword 2
domainname.de/beispielseite-mit-keyword-3	Beispielkeyword 3
domainname.de/beispielseite-mit-keyword-4	Beispielkeyword 4

4. Textaufbau und Verlinkung

Textaufbau und Verlinkung gehören zu dem komplexeren Elementen des Optimierungsvorgangs, da sie sehr variabel gestaltet werden können. Im Prinzip wird davon ausgegangen, dass die Veröffentlichung eines Texts, eines Videos oder irgendeines anderen Inhalts immer keywordoptimiert vorgenommen wird und im Nachgang im anderen Webseiten auf Basis dieser Keywords verlinkt wird. Hier ein kurzer Optimierungsvorgang:

Stufe 1: Nachdem die ersten Tage beobachtet wurde und im Keyword Ranking Tool festgestellt wurde, dass die neue Seite zur bereits viele Visits angezogen hat, kann mit der Optimierung begonnen werden.

Stufe 2: Untersuchung der Eintrittskeywords Google Analytics: Wir suchen uns bei Google die Keywords heraus, die sich Traffic auf unsere Seite bringen können. z.B. kann eine Liste folgendermaßen ausschauen:

Aus einer solchen Liste wählen wir die erfolgversprechendsten Links aus (die mit den meisten Impressions?) und optimieren die jeweilige Landing Page.

Wichtig: Auch hier bitte mit Maß und Ziel arbeiten und nicht 20-30 Keywords auf einer Seite nachoptimieren.

Stufe 3: Nach der Auswahl geeigneter Keywords werden entweder a) vorhandene Texte erweitert oder b) neue Texte erstellt. Dabei wird natürlich immer auf die jeweilige Keyword-Dichte geachtet, besonders hinsichtlich des Primärkeywords, das durch weitere Inhalte eventuell nicht mehr so oft im größer gewordenen Text vorhanden ist.

Stufe 4: Nach dem Verfassen/Erweitern des Textes kommt es darauf an, den neuen Text im Internet „bekannt“ zu machen. Dazu muss nur themenrelevant und keywordbezogen über den neuen Text auf anderen Seiten und Blogs berichtet werden, Bookmarks gesetzt werden, in unsere Social-Media-Accounts (Facebook, Myspace, Twitter) gepostet werden. Hier ein Schema:

5. Erfolgskontrolle

Die optimierten Seiten und ihre neuen Keywords müssen natürlich wieder verzeichnet werden, indem sie in das Keyword Ranking Tool eingetragen werden. Und so beginnt das Spielchen von Neuem.